日期: 2015-04-01
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特别关注
2015全球跨境电商大会5月29日在金华举办 由商务部外贸发展事务局、中国电子商务协会、浙江省金华市人民政府共同主办的2015全球跨境电子商务大会将于5月29日至30日在浙江省金华市金义都市新区盛大召开。 大会将邀请亚马逊、阿里巴巴、京东、敦煌网、兰亭集势、中外运、谷歌、微软、中邮集团合作，将邀请国内外知名的跨境电商企业参与大会各项活动。同时还将邀请美国、意大利、德国、冰岛、韩国、英国代表团及全国各地跨境电子商务商务主管部门、行业协会、园区、专家学者、国内外知名跨境电子商务企业、服务商等参会。会议规模约800人。 届时大会将邀请商务部等政府部门官员作跨境电商政策解读，知名电商企业高管跨境电商市场发展趋势的进行分享，专家学者就全球电商行业发展趋势的预测及分析；国内外电商产品采购商与供应商之间面对面洽谈；举办跨境电商平台招商与政策发布会，介绍国际电子商务市场的准入规则以及产品标准；开展企业品牌、服务产品和形象展示会和境外项目推介会，掌握和了解国际电商市场最新的产品、技术、渠道等信息；安排电子商务园区的参观考察和有关企业与顶级电商企业高管进行合作对话和思想交流；安排中国电商行业最集中、最强势的媒体宣传，以及跨境电子商务30强评选颁奖活动；开展跨境电商行业健康发展倡议签约暨跨境电商联盟成立大会。 浙江金华市曾获“中国电子商务创业示范城市”、“中国电子商务十大创业创新城市”、 “国家电子商务示范基地”等荣誉称号，电子商务的发展在全国排列前十，在全国地级市中首屈一指，是国家跨境贸易电子商务服务的试点城市。
会展资讯
【关注省内】
杭州：2015中国国际动漫节开幕在即 每年4月28日至5月3日，在杭州举行的中国国际动漫节声名远播，是目前国内规模最大、人气最旺、影响最广的动漫专业盛会。 最具实力的动漫集团迪斯尼、梦工场，日本最大的漫画出版集团集英社，以及来自法国、俄罗斯、乌克兰、克罗地亚、加拿大、韩国等10多个国家的知名动画节机构代表，中国美院、北京电影学院、中国传媒大学等著名高校都是动漫节的常客。这么庞大的阵容，还有一个月就要来到我们身边。 近日，第十一届中国国际动漫节的各个亮点已经初露端倪，让许多漫迷们热议纷纷。 （今日早报）
2015第二十一届杭州广告技术及设备展览会 根据企业反馈意见情况，展览会组委会一致确定《2015第21届杭州广告技术及设备展览会》定于2015年4月16日—19日，在杭州和平国际会展中心举行。 “杭州广告四新展”多年以来得到了众多广告设备商如：HP、武腾、EPSON、Novejat、Mimaki、极限、赛博、飞腾、飞驰、奥威、工正、威斯特、猎豹、迈杰特、彩神、晶绘、罗兰、特彩、恒彩、永丽、乐彩、天彩、神彩、啄木鸟、赛维、力博、鼎力、锐捷、科普等，广告标识企业如：路易盖登、盛世传奇、成都蜻蜓及诸多行业知名品牌和企业的大力支持。 “第二十一届2015新华杭州广告四新及LED、现代城市标识应用展览会”将汇聚海内外精品，通过现场展示，为企业的新产品、新技术、新设备在浙江地区寻求合作伙伴，为已进入杭州的知名品牌扩展市场，缔造贸易良机，为企业提供一个交流、洽谈、交易和合作的最佳贸易平台。 该展会并已逐步发展成为国内具有影响力和号召力的广告盛会。通过每次的成功举办，积累了数万专业观众的数据库，为企业开拓市场缔造良机。通过努力，2015年继续整合国内各地优势企业资源，将继续拓展华东市场，必将给参展商提供专业化、高品质的展示平台！ （中国广告媒体网）
2015第十二届中国国际五金电器博览会将于4月 在义乌举办 由中国五金交电化工商业协会、义乌市人民政府主办，浙江中国小商品城集团股份有限公司、义乌市五金家电行业协会承办的中国国际五金电器博览会，自2004年起，已在浙江义乌成功举办11届。在全国以五金电器类为主题的专业展会中，展会规模、外向度、成交额等各项指标均名列前茅，已成为国内五金电器行业中知名度较高的国际性专业展会，被业界评为“全国行业十佳展会"、“全国行业展会金鼎奖"。 义乌——“中国日用五金流通中心”，2007年4月，义乌市被授予“中国日用五金流通中心”，使五金电器行业在国内的主导地位再次被确认。五金电器行业，是举办地中国义乌的启蒙行业，也是市场外向型、发展型特色优势行业。它汇集了国内外知名企业的众多品牌产品，种类繁多。经过二十多年的不断培育和发展，现有生产经营单位8000余家，从业人员5万余人，商品4万余种，2007行业总成交额达120亿元，比上年度增长10%，其中外贸出口额达70亿元，比上年同期增长16%，产品涵盖工具五金、日用五金、礼品五金、建筑五金、机械五金、缝配拉链、电子电器、电器电工等近百个门类，产品远销200多个国家和地区其中国际商贸城二期F、G区五金电器交易区商贾云集，共有经营户6000余户，产品远销200多个国家和地区。 （百贸网）
2015中国（余姚）慧聪家电交易会暨 第七届中国小家电博览会圆满落幕 3月29日下午，历时3天的2015中国（余姚）慧聪家电交易会暨第七届中国小家电博览会圆满落幕。据主办方统计，共有445家企业参展，专业买家34800余人次，还吸引了3000多市民前来参观，首批意向采购金额达12亿元。 （余姚市会展办）
2015 温州电子商务及网络商品博览会 2015 温州电子商务及网络商品博览会将于2015年5月15日—17日在温州国际会展中心举办。 在全球信息化大势所驱的影响下，电子商务迅速崛起，网上交易发展步入了一个新的阶段。电子商务作为未来网上交易重要商务活动之一，存在巨大经济潜力，使得许多企业跃跃欲试，网络平台营销已从简单的一种经营业态发展为一个产业，它的发展已逐渐得到社会群体的普遍认可，也得到了各地政府的关注和支持。 为加强电子商务产业的交流与合作，为传统制造业对接电商企业搭建平台，帮助企业开拓网络销售渠道，推广产品品牌，同时，帮助网络卖家拓展货源，创造更多就业机会；推动市场经济的升级换代，促进温州经济转型及跨越式发展。 （中国会展门户）
【聚焦国内】
法国发力“大巴黎计划”抢占中国会展市场 日前，法国国际专业展促进会（以下简称法国专业展促进会）和法国巴黎大区企业发展局在北京举办主题为“成功在巴黎大区：参加法国专业展，开拓国际商务”的促进活动，推介巴黎大区的经济优势以及全球知名的时尚类专业展会。而法国驻华大使顾山的出席，令这场关于专业展会促进的研讨会看上去没那么简单。 （中国贸易报）
博鳌把脉亚洲新未来：寄望“一带一路” 椰树排排，海风阵阵，海南在阳春三月又一次迎来了博鳌亚洲论坛年会。 出席本届博鳌论坛的政要规模将超历届，而“亚洲新未来：迈向命运共同体”的主题更是吸引全球目光，中国国家主席习近平出席了3月28日举行的开幕式并作主旨演讲。 谈及今年的主题，博鳌亚洲论坛秘书长周文重告诉《每日经济新闻》记者，亚洲各国有必要聚焦共同利益，凝聚互利共赢的合作共识。因为无论我们面临怎样复杂的挑战，存在怎样的具体分歧，亚洲各国的共同利益是不可分割的，亚洲各国的命运是共同的。 而轮廓渐清晰的“一带一路”与亚洲经济的新未来又紧密关联，中国国务委员杨洁篪于3月28日下午就“21世纪海上丝绸之路”发表演讲，部分国家和地区的政要发言也与此密切相关。 聚焦亚洲新未来 全球经济经历了2008年金融海啸的洗礼后，始终未能彻底走出阴霾，今年发达国家的分化货币政策和大幅跳水的大宗商品价格，都使得外界预判今年将是最为复杂和艰难的一年。 周文重说，经过广泛的征求意见，人们似乎普遍有一种担心，目前经济下行压力增大，由于各种原因一些国家在政治安全领域矛盾增多，亚洲国家之间的共同利益会受到影响甚至被边缘化。《每日经济新闻》记者从参会手册中看到，本届年会围绕“命运共同体”设置了众多议题，从各个领域、不同角度来诠释共同挑战、共同机遇，探讨如何通过加强各领域合作来体现亚洲的共同命运，倡导迈向命运共同体的理念。 根据论坛官方发布的亚洲经济前瞻指数调查结果：亚洲经济增长指数和亚洲就业指数均低于临界值，2015年亚洲经济增长速度比上年将有所回落，总体失业率比上年略有上升。与此同时， 2015年亚洲国家国际贸易增长比上年将明显加快，有利于亚洲经济增长的回升。 周文重还表示，亚洲各国也应探索将互联互通建设同可持续发展战略紧密结合，使互联互通更有效地提高能源、资源的利用率，更有效地缩小地区发展差距、更有效地实现本地区经济、社会与环境保护事业的协调均衡发展。 “一带一路”吸引眼球 亚洲命运共同体构建的主要抓手是什么？最被拥护的答案是“一带一路”战略。 亚洲经济前瞻指数的调查结果显示，最有利于拉动亚洲经济增长的贸易机制，中国“一带一路”战略位居首位；其次是“东盟与中日韩合作机制（10+3）”；再次是“中美投资协定”（BIT）；第四是“世界贸易组织”（WTO）；第五是“跨太平洋贸易伙伴协定”（TPP）。 国家发改委学术委员会秘书长张燕生分析说，中国建设“一带一路”是一个贯穿欧亚非大陆及附近海洋，推动沿线交通、电力、通讯等基础设施互联互通，通过资本输出的方式带动产能、商品、服务和技术的跨境流动，促进沿线各国经济社会繁荣和区域经济合作，增加亚洲整体经济福利和人民福祉的全方位国际合作战略。 印尼驻华大使拉哈尔佐表示，国家间的连通是亚洲发展海上丝绸之路合作的重要因素之一，随着各经济体之间联系日益紧密，连通为改善商品、民众与服务流动奠定了基础。“我们希望通过降低经济的合作成本使亚洲更具竞争力和凝聚力。 周文重还特别强调，本届年会选取了近来热议的“一带一路”、东盟共同体、东亚经济共同体等议题，邀请参会的相关国家领导人一起讨论。 中国国务委员杨洁篪于3月28日下午就“21世纪海上丝绸之路”发表演讲；日本前首相福田康夫、中国国务院原副总理曾培炎等将就构建东亚经济共同体发表演讲。中国外交部长王毅将就东盟共同体发表演讲；香港特首梁振英将就“一带一路和香港的机遇”发表演讲。 此外，中国-东盟海洋合作年也在今年的博鳌论坛年会上正式启动。江苏省还将举行专场活动，推介“一带一路”交汇点建设。 具体方案渐行渐近 今年，中国国家主席习近平出席年会开幕式，外界普遍认为习近平会就亚洲的经济合作等问题发演讲。 去年11月在“加强互联互通伙伴关系”东道主伙伴对话会上的灯，只有串联并联起来，才能让亚洲的夜空灯火辉煌。 中国已设立注册资本达615亿元人民币的丝路基金，主要提供“一带一路”沿线各国、中国西部、东南部省份融资之用，这是中国规模最大的政府多边合作基金。市场普遍认为，今年是“一带一路”落实的关键年。 周文重说，“一带一路”项目模版拿出来以后就可以具体来操作，落到实处了。现在“一带一路”概念的提出已经完成了，而且顶层设计的有关机制也已经建立了，比如像亚投行、丝路基金等，大家都有很高的期待。 早在今年2月，国家发改委就发布消息称，2014年“一带一路”战略开始实施，相关总体规划编制完成。“一带一路”战略具体方案、重大工程项目清单呼之欲出。 有机构和学者表示，“一带一路”战略具体方案有望在本届博鳌论坛年会期间发布。博鳌论坛成员大部分是“一带一路”沿线国家或地区，发布战略也可以引起各方的重视。 就在前几天，韩国和土耳其宣布申请加入亚投行。在此次论坛上，将有一个分论坛专门探讨多边金融格局中的新力量，主角便是亚投行与金砖国家开发银行。 (每日经济新闻)
厦门会议产业首季开门红：会议数量已超去年半年 每年第一季度的会议市场低迷，不过，今年厦门会议产业一扫往日态势，会议数量大幅攀升。3月还没结束，全市规模以上会议就达到了37场，比去年上半年的总数还多出5场，实现了首季“开门红”。 厦门业内人士解读称，厦门会议市场的喷发，与厦门市政策杠杆的撬动有关。而随着国家“一带一路”大战略的实施及厦门会议产业的逐渐成熟，国际性会议将成为厦门拓展会议市场的新方向。 会议产业首季“开门红” 厦门会展协会统计数据显示，截至3月23日，全市规模以上会议首季达37场，比去年上半年的总数还多出5场。其中，1月份全市会议总场次比上年同期增长137.8%。2月份虽逢春节，会议总场次仍比去年同期增长16.96%。 导报记者注意到，这些会议中，以鞋服新品发布订货会、医药学术会及各类公司年会为主，人数不乏四五千人的规模，最多的一场达到七千多人。“一季度业绩的确还不错，这两天还有一个会在办呢。”刚从泉州办会而归的厦门多喜鹏程常务副总经理钟可鸿告诉导报记者，今年一季度他们举办了六七场大大小小的会议，包括特步童装、鸿星尔克、七匹狼的新品发布及订货会。此外，还有几场两三百人的培训活动和公司年会。不仅如此，他们的增量还体现在泉州，比去年多了3场。 会议市场“新军”频现 其实，2013年、2014年全市会议市场受全球经济低迷和国家政策调整的影响，增长乏力。2014年下半年起，在市委、市政府会展新政的激励和市主管部门和行业协会的大力推动下，全市会议经受住了市场振荡、盘整，调结构拓渠道挖潜力，在今年第一季度呈现快速增长态势。“厦门在会展方面的政策导向和扶持很明确，也很有力度，大势肯定趋好，我们对此很乐观。”钟可鸿表示，今年他们的重点是“走出去”，一方面将厦门乃至福建的企业带到全国各地办会，另一方面将更多外地企业吸引到厦门来。 政策的杠杆作用越来越彰显的另一表现在于，越来越多的厦门企业投入会议产业，为厦门市会议市场增添了新的生力军、注入了新活力。 厦门市会展协会数据显示，截至今年3月，加入该协会的会议承办机构已有34家，比2013年增加了近3成；加入协会的会议型饭店有35家，比2013年增加13家，增长了50%。 国际性会议将成新方向 “随着‘一带一路’大战略的实施，国际性会议将成为厦门拓展会议市场的新方向。”厦门会展协会会长郑智认为，按目前形势，今年厦门的会议数量、参会总人数、国际性会议总量有望全线飙升，创造新佳绩，达到新高度。 业内人士坦言，从目前来看，厦门的国际性会议活动偏少，占比不到2%，引进和举办国际性会议应作为厦门会议业优先发展和重点培育的方向。其实，厦门具有环境优美、交通便捷、会议和住宿设施完备等优势，这也为厦门发展国际性会议提供了良好支撑。 业内人士解释，总体而言，国际性会议涉及到的会议产业链较长、行业较多，给厦门市带来的直接经济收入较高。 而且，境外参会人员的人均消费明显高于境内参会人员。如，去年在厦门举办的世界华人保险大会、第九届孔子学院大会等国际性会议，因境外人员参会占比更高，其综合经济效益明显也更高。 （海峡导报）
广州：琶洲拟建会展塔 25分钟到机场 3月26日，在2015中国广州国际投资年会海珠分论坛上，海珠区政府以高端总部集聚区为主题向与会嘉宾推介海珠会展与电商的大投资环境。记者获悉，海珠区政府将在琶洲B1区的广交会二期展馆以东、琶洲地铁站出口附近建设一个该地区的地标建筑—300米高的会展塔，也就是航站楼综合体。不过据海珠区相关负责人表示，目前该项目还在规划论证阶段。 据了解，海珠区作为一个江岛，新城市中轴线贯穿海珠中部。辖区与广州白云国际机场、广州港、高铁广州南站等现代化交通枢纽实现无缝接驳，18条过江桥梁隧道、“九纵九横”主干路网、6条轨道线路构成了全区的骨干交通网络。但是目前广州市的中心城区中，尚无一条直通香港机场的交通线路。通过陆路交通工具先经香港市区再前往香港机场，需要花上3个小时以上的时间。 根据最新规划，未来海珠区将在广交会展馆二期的东侧，参照香港环球贸易广场的设计理念，建设一栋高350米的会展塔，即城市机场航站楼、交通枢纽。这个项目建筑面积达52万平方米，涵盖商务办公、航站楼、商业及停车场、指挥中心、白金五星酒店、观光层、会议中心、城际巴士站等功能。届时，从琶洲至白云机场耗时将从现状的75分钟缩短至25分钟，时间减少70%；轨道交通站点从4个增加到20个，站点覆盖面积增加120%，地铁换乘时间从现状10分钟缩短到2分钟。此外，在会展塔北侧珠江沿江预留用地约1万平方米作为客运码头，开通琶洲客运码头直通香港机场水上航线。通过以上措施，最终实现25分钟直达白云国际机场北站，10分钟至广州南站，1小时至香港的目标。 （信息时报） 会展研究
姜淮：理顺新型“展媒”秩序 迄今为止，会展项目推广媒介的顺序是：报纸、杂志、电视、邮寄、电邮、官网、短信、微博、微信等。如何合理分配资源，多渠道、多形式巧炒安排展会卖点，考量着项目管理者的智慧：实际成效、成本投入比例等。 笔者任2015中国加工贸易博览会和广东21世纪海上丝绸之路国际博览会的宣传推广专职顾问后，在反观多年来展会推广的策略选择和各种运用手段中得出结论：“融媒体”是打通传统媒体和新媒体通道的有效方式。 李克强总理在2015年政府工作报告中强调，要“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”，要“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展”。“互联网+”行动计划即是要发挥互联网对生产要素的配置作用，这对办展模式的创新同样适用，尤其为政府主导型展会专业化拓展出一个新的接口，亦可为商展提供相应的借鉴。 如何实现传统媒体和新媒体的融合？ 首先，需作客观的评判。简而言之，传统媒体有其固有的优势，比如相对稳固的受众、报道的深度和权威性、传统的影响力、行业的针对性等。新媒体具有及时便捷、碎片化、关注频率高、注重体验和场景化、覆盖面广等优势。深圳一家专注于打造会展全产业链的网络公司，在其项目论证方案中对互联网风口下的展会作出如此判断：“中国互联网，尤其是移动互联网用超乎想象的成长速度，强悍地扩张着发展边界，颠覆了众多传统行业，成为当今生产力发展的催化剂和推动生产关系变革的新力量”。究其原因，互联网的颠覆作用在于改变了用户对会展信息的获取方式，让信息壁垒逐步消除，会展信息更透明、更广泛，获取成本更低廉，进而让产业链关联方得到充分自由的连接、各取所需。互联网加速脱媒的趋势，冲击着传统展会的客户关系。 其次，需改变展会的组织环境。主办方和服务商将成为合作伙伴，各方都希望更多地挖掘会展的附加值，发动社会力量办展已成趋势，要求会展的策划思维、营销手段、市场推广、会展管理（即时效果掌控、数据分析）等与互联网同步发展。 再其次，倒逼展会重构流程。基于LBS、大数据和云服务的精准营销，传播触点更多、更直接，传播面更广（没有互动的单向传播遭遇困境），让用户参与感得以释放，也便于主办方对会展效果进行掌控。 最后，亟须促进展会的整体创新。会展O2O模式通过线上线下的融合，让会展产业链两端距离缩短，行业边界（持续时间、区域辐射力、产业联动效应等）不断扩展，推动了场景化应用的加速到来，会展的盈利模式也将随之发生改变。 毫无疑问，互联网技术是贯通两者的重要手段。由此，组建由办展机构、新闻媒体和展会专业互联网技术人员参与的策划团队成为展会推广的核心，可命名为“展媒联盟”。相对于展前、展中、展后和招商、招展的不同阶段，依据广而告之、重点关注、及时提醒的新闻规律，策划相应的主题和热点，进行脉冲式和波段式的推广。官网承担着主战场的职责；微信、微博充当着急先锋的角色，并且通过微信的二次开发（微网站等）和不同受众微信公众号的相互联动，充分发掘其技术传播价值；传统媒体如同源源不断的大军，多角度、多层次地解析和拓展主题的深度和广度。 与此同时，在众多媒介之间，可以策划交互“反采访”活动，以微信为纽带，复合传播、制造话题，不断挑逗人的眼球。为投桃报李，主办方还可进行针对媒体的“造星计划”，借助互联网技术，阶段性统计各类媒体的报道情况，对数量、篇幅、版面、关注度等加权评分，设置不同的星级，并给予多形式的激励，调动媒体和采编的积极性。 展会运营的“奥秘”更多在于“不说，你不懂；做了，大家都懂”。当一场展会呈现在公众面前时，往往会得到“也就这样，展会没什么高深”的评价，但展会成功的实质却是“人人心中有，个个笔下无”。当下，各类传播媒介的匹配成为推广成效的关键因素，相较于展会推广的微观层面，互联网技术发挥了合理配置各类媒介要素的作用。期待会展人作出理性的选择。 （中国贸易报）
主 送：名誉会长 浙江省人大副主任 冯 明 中共浙江省委、省人大、省政府、省政协 有关各部门、研究机构 签 发：会 长 郭 牧
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